История братьев Дасслеров поражает. От небольшого семейного дела — до культовой марки

Adidas — один из самых узнаваемых и влиятельных брендов в мире, который уже более 70 лет задаёт стандарты качества, инноваций и стиля, передает Sports.kz со ссылкой на Championat.com.

Основанное в 1949 году Адольфом Дасслером семейное предприятие прошло путь от небольшой мануфактуры до глобального лидера в производстве спортивной одежды, обуви и аксессуаров.

Как появилась компания

История марки берёт начало в 20-е годы прошлого столетия. Тогда братья Адольф и Рудольф Дасслеры открыли свою первую небольшую мануфактуру. Они занимались производством домашних тапочек, а также ортопедической обуви для тренировок спортсменов с особенностями здоровья.

Дело процветало, и со временем семья Дасслер решила сконцентрироваться на выпуске спортивной обуви к Олимпийским играм в 1928 году в Нидерландах. Братья с поддержкой спортсмена Йозефа Вайтцера представили инновационную модель беговых шиповок, которые обеспечивали идеальное сцепление с трассой.

Ставка Адольфа и Рудольфа оправдалась. На Олимпиаде немецкая бегунья Каролина Радке выиграла «золото», пробежав 800 м в тех самых кроссовках. Спортсменка установила мировой рекорд, который продержался до 1944-го.

На этом фоне интерес к обуви Дасслеров значительно вырос. Через год они наладили стабильное производство футбольных бутс с шипами, а спустя некоторое время — кроссовок для тенниса. Дело Адольфа и Рудольфа стремительно росло. Несмотря на кризис, который накрыл Германию в те годы, они открыли ещё одну мануфактуру.

В 1932-м спортсмены сборной Германии в шиповках Дасслеров блестяще выступили на Олимпиаде в США. Спустя четыре года компания братьев удостоилась чести шить обувь для всей сборной Германии.

В 1937 году Адольф и Рудольф выпускали под общей маркой Dassler несколько десятков моделей обуви для различных видов спорта. Открытие новой фабрики позволило повысить годовую выручку до 400 тыс. немецких марок (около 19 млн рублей — прим. ред.).

Компания в годы войны

Начало Второй мировой войны внесло серьёзные коррективы в деятельность братьев Дасслеров. Бизнес семьи конфисковало правительство Германии. С помощью мануфактур братьев оно пыталось наладить производство противотанковых установок. Оборудование с такой задачей не справлялось, поэтому на фабриках компании начали выпускать спортивную одежду для немецких солдат.

Во время войны Рудольфа забрали в армию, а позже он в итоге попал в плен. Адольф же продолжил работать над обувным делом. В те годы Германии удалось заключить договор с Соединёнными Штатами на поставку ледовых коньков взамен на списанную амуницию американских военных. После этого бренд Dassler возобновил производство спортивной обуви. Кроссовки и бутсы стали шить из старых головных уборов, палаток, курток и других вещей, полученных благодаря обмену.

Судьбоносная ссора братьев

После Второй мировой войны между Дасслерами вспыхнул конфликт. Существует несколько версий о том, что же произошло в отношениях братьев. Некоторые историки сходятся на том, что родственники поссорились из-за жены Адольфа. Другие допускают, что разлад начался ещё до войны и обострился в период оккупации.

В 1948 году Рудольф решил идти своей дорогой и основал компанию Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA), впоследствии переименованную в PUMA. Почти через год Адольф создал собственный бренд, который назвал addas. Торговой марке тоже пришлось пройти через переименование. Считается, что Дасслер добавил букву «i», поскольку фирма с первоначальным именем уже существовала.

Идея легендарного логотипа Аdidas с тремя полосками родилась в 1952 году. Загвоздка заключалась в том, что этот отличительный символ уже использовался финским обувным брендом Karhu. После Олимпиады-1952 Дасслер пригласил представителей компании во Франкфурт. В ходе встречи он выкупил права на использование трёх полосок всего за две бутылки виски и € 1,6 тысяч. 

«Дикий мужчина из Локсахачи». Как двухметровый атлет стал укротителем крокодилов